En el e-commerce la información que contienen nuestras páginas de producto es fundamental para:

✅ Aparecer en los primeros resultados de búsquedas relacionadas a nuestro producto.
✅ Aumentar el número de personas que hacen clic en nuestra publicación u oferta.
✅ Y lo más importante: conseguir que más personas que entran al producto terminen comprándolo.

A pesar de esto muchos vendedores configuran y publican sus productos una única vez, y luego los dejan sin cambios indefinidamente. Esta práctica puede hacer que tu tienda esté perdiendo relevancia y oportunidades de concretar ventas con el tiempo.

Para evitar este problema necesitas entender por qué es importante actualizar periódicamente tus productos, y cómo puedes hacerlo de manera óptima para cada plataforma en la que vendes: ya sea Shopify, Amazon, WooCommerce o MercadoLibre.

¿Por qué debo actualizar periódicamente mis productos?

1. Mejora tu SEO y obtienes más visibilidad

Los motores de búsqueda, como Google y los algoritmos internos de Amazon o MercadoLibre, favorecen el contenido fresco y actualizado.

📌 Según un estudio de HubSpot, las empresas que actualizan regularmente su contenido pueden aumentar su tráfico orgánico hasta en un 106%.

Pero, ¿por qué?

• Cuando publicas o actualizas contenido los buscadores visitan tu sitio para revisarlo e indexarlo, es decir, evaluar su relevancia y enumerarlo.
• Al hacer cambios regularmente -editando y añadiendo nuevos productos- mantienes al algoritmo de indexación de Google visitando tu página web, lo que aumenta tus posibilidades de ocupar una posición más alta en los buscadores.

⚠️ No se trata de actualizar por actualizar, sino de optimizar la calidad de tus productos de forma que el algoritmo los encuentre más relevantes y suban de posición.

Cómo actualizar mis productos para mejorar el SEO:

• Investiga palabras clave relacionadas con tu producto: Usa herramientas que te permitan encontrar palabras asociadas a tu producto. Comprende cuál es la rama de términos que las personas están usando para buscar los productos que ofreces.
• Identifica a tu público objetivo: ¿Quiénes son las personas para las que vendes? ¿cómo y en dónde buscan tu producto o servicio? Comprender que tu público objetivo está usando mayoritariamente búsqueda de voz es una buena forma de empezar a optimizar las palabras clave de tus productos.
• Actualiza tus términos short-tail y long-tail: Usa palabras de alta demanda y competidas, pero también frases largas que aunque suelen tener menos demanda, son específicas para compradores dispuestos a adquirir el producto que vendes.
• Revisa la calidad del contenido de tu producto y corrige errores: Los buscadores privilegian el contenido completo y relevante. Tener errores, links rotos, redacción sin sentido puede hacer que el ranking de tus páginas de producto disminuya.
• Optimiza para distintos buscadores: Asegúrate de actualizar tu producto a las nuevas tendencias de búsqueda (búsqueda de voz, buscadores IA, imágenes)

2. Aumenta tu tasa de clics (CTR)

Un producto con contenido claro y atractivo genera más clics y, por lo tanto, más visitas a la página de producto.

📌 Un estudio de Backlinko reveló que mejorar los títulos y meta-descripciones puede aumentar la tasa de clics hasta en un 20%.

Actualizar la información de tus productos periódicamente te ayuda a:

✅ Identificar grietas en la información que presentas a potenciales compradores, y que podría estar afectando tu tasa de clics.
✅ Usar los últimos datos de visitas y conversión para repensar tu estrategia y tono de marca, y reforzar lo que estás haciendo bien mientras corriges puntos débiles.

Cómo actualizar para aumentar la tasa de clics:

• Imágenes de alta resolución: Revisa la calidad de las imágenes de tus productos. Compáralas con las que usa tu competencia y enfócate en diferenciarte. Las imágenes lifestyle que muestran tu producto en contexto suelen ser más atractivas en diferentes categorías.
• Títulos llamativos: Prueba diferentes estructuras y longitudes de títulos. Una buena fórmula incluye: Marca + Palabra clave principal + Factor diferenciador + Característica clave + Uso principal. No te excedas con títulos de más de 65 caracteres que se verán cortados en las búsquedas.
• Meta-descripciones optimizadas: Asegúrate de describir de forma puntual tu producto y sus principales especificaciones. Las meta-descripciones no deben tener más de 155 caracteres.
• Datos estructurados: Una de las mejores maneras de aumentar la tasa de clics es comenzar a estructurar los datos HTML de tus productos de manera que Google pueda leerlos, decodificarlos y usarlos para mostrar una vista enriquecida de tus productos en los resultados. Para aprender más consulta la documentación de datos enriquecidos de Google.

3. Mayor tasa de conversión

Actualizar información crítica como descripciones, especificaciones y precios influye en la decisión de compra.

📌 Un estudio realizado por Nielsen Norman Group encontró que los usuarios leen solo el 20% del contenido en una página.

Si los usuarios suelen leer menos de un cuarto del contenido, hay que asegurarse que ese cuarto contenga todo lo que una persona necesita saber para estar seguro de completar su compra.

Cómo actualizar para aumentar las ventas:

• Imágenes y videos de alta calidad: Los compradores quieren ver el producto desde diferentes ángulos y en uso real. Disminuye posibles fricciones optimizando las imágenes para que tengan carga rápida, y asegúrate de agregar texto Alt para los lectores de pantalla.
• Descripciones completas: Una buena descripción contiene toda la información útil para el comprador, pero la estructura es tan importante como el contenido. Asegúrate de poner la información en párrafos pequeños y legibles, de usar listas para las especificaciones y beneficios, y de no hacerla excesivamente larga.
• Llamados a la acción claros: Los CTA son la última impresión que dejas en tus compradores, no los subestimes. Frases como "Compra hoy y recibe mañana" o "Envíos inmediatos" pueden generar urgencia y ayudar a concretar ventas.

✨Tip: Usa las preguntas de los compradores y sus reseñas para identificar puntos de mejora en tus descripciones. Si los compradores preguntan por disponibilidad de tallas, medidas, o garantía, es una buena señal para agregar esta información en las descripciones.

4. Mejora la experiencia de tus usuarios

Cuando los productos están desactualizados es más probable que contengan información incorrecta o engañosa respecto a promociones, variantes disponibles, tiempos de envío, precio y stock.

Esto puede generar un aumento en las devoluciones y reseñas negativas, afectando la experiencia de tus compradores y tu reputación como marca y vendedor.

📌 Un estudio de Shopify concluyó que un 22% de las devoluciones ocurren por descripciones inexactas del producto.

Cómo actualizar para mejorar la experiencia de los clientes:

• Actualiza periódicamente precios y stock: Revisa regularmente que tus precios continúen siendo competitivos respecto a tu competencia, y que el stock disponible corresponda con la realidad. Esto te ayudará a concretar más ventas y evitar cancelaciones.
• Revisa promociones temporales: Actualiza tus productos para retirar la mención a promociones que ya no están vigentes.
• Actualiza las políticas de envío y devolución: Revisita tus políticas de envío cuando haya cambios. No olvides revisar la información relacionada con envíos y devoluciones que se encuentra dentro de las descripciones de tus productos.

5. Te mantiene al día con tendencias y temporadas

El comportamiento del consumidor cambia constantemente. Un producto optimizado para una temporada específica -como Black Friday o Navidad- tiene mayor probabilidad de destacar y generar ventas durante ese periodo de tiempo.

📌 Datos de Google Trends muestran que actualizar el contenido antes de eventos clave puede aumentar el tráfico en hasta un 30%.

Actualizar tus productos y personalizarlos para la tendencia de compras del momento es una gran estrategia de marketing. Y es importante actualizar de nuevo tus productos una vez esta tendencia haya pasado.

Cómo actualizar para incluir las últimas tendencias:

• Renueva descripciones y títulos con palabras clave de temporada: Asegúrate de incluir términos relacionados con eventos importantes, como: "Oferta especial de Black Friday" o "Regalos perfectos para Navidad". Esto atraerá la atención de compradores estacionales, y mejorará tu visibilidad en los motores de búsqueda durante esa temporada.
• Destaca ofertas especiales y descuentos: Si vas a participar en una campaña promocional, actualiza los productos con información clara sobre los descuentos, el tiempo de duración de la oferta y los beneficios adicionales, como envío gratis o regalos por compra.
• Actualiza imágenes y banners promocionales: Utiliza imágenes atractivas que reflejen la temporada o el evento en cuestión. Por ejemplo, para Navidad puedes incluir decoraciones festivas en las imágenes de tus productos.
• Vuelve a actualizar después de la temporada: Cuando termine el evento, revisa y elimina menciones a promociones que ya no están vigentes, ajusta los títulos y descripciones para que sigan siendo relevantes, y actualiza precios si es necesario.

Automatiza las actualizaciones con IA

Actualizar tus productos regularmente es crucial para mantener el crecimiento de tu tienda, pero sabemos que requiere de mucho tiempo y conocimientos técnicos.

¿Qué pasaría si pudieras automatizar este proceso y mantener tus productos optimizados sin esfuerzo manual?

Dondo actualiza el contenido y SEO de tus productos en autopilot:

1. Optimización con IA:
   Dondo analiza tus productos y mejora palabras clave, títulos, descripciones e imágenes para potenciar el SEO y las conversiones.
2. Ajustes según la plataforma:
   Dondo optimiza tus productos para cada marketplace (Shopify, Amazon, MercadoLibre, WooCommerce) aplicando las mejores prácticas para cada algoritmo y plataforma.
3. Frecuencia de actualización personalizada:
   Dondo te permite:
   ✔️ Programar actualizaciones en los intervalos que prefieras.
   ✔️ Automatizar las actualizaciones según datos de tráfico y conversión para optimizar en el momento ideal.
4. Información en tiempo real:
   Dondo te proporciona datos relacionados con el tráfico y conversión de tu tienda para que puedas medir el impacto de las optimizaciones y ajustar tu estrategia según los resultados.

Prueba Dondo gratis ahora. Regístrate, conecta tu tienda en minutos y comienza a optimizar tus productos sin costo🚀 También puedes ingresar como invitado y explorar nuestro catálogo demo.